一、文化

中國傳統(tǒng)文化源遠流長，博大精深，對人類文明有著重要而深遠的影響，弘揚傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化是一項具有現(xiàn)實意義的重大課題。《三國演義》是我國四大名著之一，是長篇小說的開山鼻祖，是深刻影響中國人民民族性格的鴻篇巨著，長期深為全國人民喜聞樂見。

《三國演義》中大量精彩經(jīng)典的故事如溫酒斬華雄、三英戰(zhàn)呂布、三顧茅廬、草船借箭、火燒赤壁、張飛夜戰(zhàn)馬超、空城計等等幾乎家喻戶曉，婦孺皆知，影響極為廣大。《三國演義》中的許多英雄人物也廣為人知，廣為人們喜聞樂見，如果將這些經(jīng)典故事和英雄人物用陶瓷特別是新型陶瓷表現(xiàn)出來，將受到千百萬人的喜愛和歡迎。四大名著中的另外三大名著《紅樓夢》、《西游記》、《水滸傳》涉及到的具體地方比較有限，總和也不知是《三國演義》的幾分之一。三國故事遺跡遍及河南、河北、山東、山西、湖南、湖北、江蘇、江西、浙江、陜西、甘肅、安徽、四川、云南等二十個省市自治區(qū)，大半個中國。西安、洛陽、成都、南充、荊州、當陽、南京、長沙、 武昌、南陽、襄陽、天水、徐州、宜昌、合肥、運城、清徐、亳州、富陽、鎮(zhèn)江、岳陽、綿陽、寶雞等上百座城市都深深打上了三國烙印，結下了不解之緣。關帝廟遍及海內(nèi)外，這都是三國陶瓷的潛在市場！日本、韓國、泰國、越南等東南亞國家也都推崇關羽，喜歡三國文化。臺灣、香港、澳門、廣東、福建莫不如此，這都是三國陶瓷的潛在市場。

二、陶瓷

陶瓷是中國人民的重大發(fā)明，幾千年來在我國人民的日常生活中發(fā)揮著重要作用，陶瓷也是中國人民對世界文明的重要貢獻。陶瓷是傳統(tǒng)文化的一部分，這一點已成共識。陶瓷又適合作為載體，改變市容、市貌、市政景區(qū)，傳播、弘揚傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，這一點需要重新認識和思考。陶瓷有耐酸、耐堿、耐高溫的特性，性能穩(wěn)定，歷久不變，千姿百態(tài)，可塑性強。面積大（大板）、長度大（瓷柱燈），因而，視覺沖擊力強，普通工藝品不可同日而語。它能夠久經(jīng)風雨，歷盡暴曬而不變質。2005年6月，我們在福建海底撈出了17000余件明代鄭和下西洋的青花瓷器，這些經(jīng)歷高溫燒制成的瓷器雖經(jīng)海水浸泡數(shù)百年依然光鮮亮麗、完好如初。有個管材品牌的廣告語說：××管，管用50年，陶瓷傳媒何止傳播50年！改革開放以來，陶瓷產(chǎn)業(yè)得到前所未有的空前發(fā)展，十幾年來，由于噴墨技術、成型技術、陶機裝備的成功突破，使得陶瓷裝飾效果特別是瓷磚裝飾效果具有革命性的變化：逼真細膩、仿石、仿木勝于天然效果，摹仿人物則可栩栩如生。

而大板、巖板則在規(guī)格上、氣勢上確立了壓倒一切的高大上形象。目前這些美學效果正在廣泛的進入人們的社會生活，可惜的是：由于思維定勢、行為習慣等惰性因素，我們還缺少將傳統(tǒng)文化和更多的亮點應用到陶瓷載體上去，這在至今仍是一個盲點，這正是我們的責任和機遇。除了大板、巖板以外，仿古磚、背景墻、腰線、花片等瓷磚及輔材都可以傳播三國文化和傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。陶瓷的各種裝飾技術：繪畫、貼花、絲網(wǎng)印刷，特別是噴墨技術都可以在這里發(fā)揮作用，雕塑陶瓷也會有更大的市場。陶瓷行業(yè)一直在呼喚、探討提高陶瓷附加值、提高陶瓷品味，但總是難以找到切入點。往往寄希望于新設備、新技術，而對文化挖掘做得不夠。這，就是一個切入點，一個商機！

三、傳播

我們也有數(shù)量有限的以三國故事或人物為內(nèi)容的陶瓷作品，中國工藝美術大師張松茂創(chuàng)作的瓷板畫《三顧茅廬》曾以150萬元/塊的高價格成交！（這個案例版本很多，這里取最低價）雕塑瓷石灣公仔關公有一定的規(guī)模和市場。但總體上處于自發(fā)狀態(tài)，影響有限，缺少系統(tǒng)的策劃布局。因而產(chǎn)量低、成本高，影響微弱，遠未發(fā)揮陶瓷資源和三國旅游資源的優(yōu)勢，如果將這些資源優(yōu)勢比較充分的發(fā)揮出來，三國陶瓷的市場將上百倍、上千倍的增長。這，就是營銷。

幾十年來，科學技術日新月異，傳媒方式日益豐富多彩，深刻的改變了人類的生活面貌，改變了我們的思想觀念，行為習慣，推動了社會的發(fā)展進步。

如果我們用現(xiàn)代的思維方式、傳播方式對傳統(tǒng)優(yōu)秀文化部分的《三國演義》和陶瓷載體進行探索思考，將它們進行嫁接聯(lián)姻，用陶瓷為載體弘揚三國文化，乃至弘揚各種優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。使它們珠聯(lián)璧合，我們會欣喜的發(fā)現(xiàn)：陶瓷和三國文化將相得益彰，相互促進，共同推動旅游業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮更大的重要作用。實現(xiàn)陶瓷、文化、旅游三贏。如果我們大量的、廣泛的用陶瓷來承載、傳播三國文化，三國文化將煥發(fā)新的光彩，旅游行業(yè)將更加興旺！茶具、酒具、文具、餐具、茶杯、瓷盤、瓷板、煙灰缸、陶瓷酒瓶（從環(huán)保和資源的角度我是反對制造使用陶瓷酒瓶的）、瓷磚、巖板、大板甚至衛(wèi)生陶瓷都可以承載、傳播三國文化，將《三國演義》中桃園三結義、三英戰(zhàn)呂布、三顧茅廬、赤壁大戰(zhàn)、七擒孟獲、六出祁山、三國歸晉等膾炙人口的故事和各種陶瓷結合起來真是“強強合作”，相得益彰，將豐富我國人民的文化生活。

一千多年來，杜甫、杜牧、劉禹錫、蘇東坡、辛棄疾等文豪圍繞三國故事創(chuàng)作了大量優(yōu)秀的詩、詞、楹聯(lián)、文賦等等，如果將這些佳作而制在大板、瓷板、茶杯等陶瓷制品上，又可以提高陶瓷的品味和內(nèi)涵。桃園三結義、溫酒斬華雄、刮骨療毒、煮酒論英雄等故事都適合在酒具、酒杯、陶瓷酒瓶、餐具上表現(xiàn)出來。三顧茅廬、悲風五丈原等故事可能適合在文具上表現(xiàn)出來，過五關、斬六將、單刀赴會、刮骨療毒、水淹七軍等系列故事適合用巖板在關帝廟渲染出來，隆中對、出師表、草船借箭等系列故事適合用巖板在武侯祠表現(xiàn)出來。劉備托孤適合在白帝城表現(xiàn)出來……

不說張飛廟、武侯祠吧。中國僅關帝廟至少有好幾百處，涉及三國故事的景點有幾千處！關帝廟、武侯祠等景點都適合用噴墨技術將三國故事噴在陶瓷大板上。目前陶瓷大板、巖板規(guī)格可達1600mm×4800mm！而1600mm×3200mm、1600mm×3600mm已成常見規(guī)格，厚度僅為3mm，最近2.5mm的巖板也量產(chǎn)成功。

這些大板、巖板適于大面積連接、鋪貼，而且?guī)缀跆煲聼o縫，渾然一體。除了休閑廣場、風景區(qū)外，隧道出入口、高速公路服務區(qū)均可用大板、巖板和其他陶瓷作載體宣傳當?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化和特色產(chǎn)品，讓過往車輛的行人快速了解當?shù)匚幕厣a(chǎn)品，效果是多么好啊，投入產(chǎn)出是多么劃算啊！

我們不難想象，如果用大板、巖板和噴墨技術來表現(xiàn)，傳播七十六神仙圖、清明上河圖等國寶級畫面，那是一種多么壯觀而激動人心的場面！如果將這些承載三國故事的大板鋪貼在景點墻上，具有強烈的視覺沖擊力和美學效果。可以系統(tǒng)地宣傳關羽、諸葛亮等三國人物和故事，推動旅游事業(yè)，吸引人氣，增加品味，豐富內(nèi)涵，使游人駐足觀望。又不占用空間，只須在原來的圍墻鋪貼大板即可。有了這種陶瓷大板、巖板宣傳效果，這些景點再向游客出售包含三國故事的陶瓷文具、酒具、茶具、餐具、茶杯、煙灰缸、雕塑瓷、瓷盤、瓷板都是順理成章、水到渠成的事情，可以收回投資。

這就是所謂的場景營銷，在這種場景面前，在導游的專業(yè)介紹之后，游客們很容易產(chǎn)生沖動型消費，紛紛購買承載三國文化的瓷盤、茶具、茶杯、煙灰缸等陶瓷。而沖動型消費又容易帶動游客的從眾心理，導致承載傳播傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的陶瓷暢銷。

如果大量使用大板、巖板等各種陶瓷為載體來傳播三國文化、水滸文化和各種傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，甚至現(xiàn)代文明文化，投資小、見效大，具有長久性效果。它不僅是陶瓷應用的創(chuàng)新，也是文化傳播的革新，它將有力的改變社會生活面貌，有力的改變市容、市貌、市政。特別是改變那些歷史文化底蘊深厚中小城市、縣鎮(zhèn)的面貌。比如赤壁、當陽、官渡、奉節(jié)等等，大中城市主要由水泥建筑物構成，陶瓷不能在數(shù)量上與之爭鋒，但陶瓷卻可以在休閑風景區(qū)充當主角，起到畫龍點睛的作用，引人矚目，在許昌、宜昌、洛陽、南京、武昌等眾多大中城市成為傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的主流媒體。瓷柱燈裝飾效果非常好，目前主要在瓷都景德鎮(zhèn)大量使用。如果進行大力推廣，大量使用，制造成本應該可以明顯下降，市場前景值得看好。

除了標志性的瓷柱燈以外，城市的指路牌也可以用陶瓷制作，也可以宣傳三國文化，還可以宣傳其他傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。山東東平縣和《三國演義》、《水滸傳》淵源很深，當?shù)卣种匾晫θ龂幕⑺疂G文化的宣傳推廣，建有東平貫中園景區(qū)，占地面積34400平方米，建筑面積6700平米，總投資7000萬元。如果用大板、巖板承載三國水滸文化，比如將《三國演義》連環(huán)畫封面，《水滸傳》連環(huán)畫封面，甚至108將肖像用噴墨技術付諸大板、巖板加以鋪貼，按現(xiàn)在的市場價格每平方米連鋪貼安裝到位不過1000元。如果我們鋪貼1000平方的話，是不是很排場很顯目？是不是內(nèi)容十分豐富多彩，總共花多少錢？1000平方×1000元成本=100萬元人民幣，而且還不增加土地成本就可以使景區(qū)面貌煥然一新。內(nèi)涵豐富系統(tǒng)，還可以在這里經(jīng)銷有關羅貫中、三國、水滸故事的陶瓷器皿，傳播傳統(tǒng)文化收回投資，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益和社會效益。如果街道再增加瓷柱燈、瓷路牌的話，整個城區(qū)面貌將煥然一新，投資仍然不大。

安徽亳州是第一批中國歷史文化名城，是曹操、華佗的故鄉(xiāng)，也是藥材集散地，有藥都之稱。亳州還是老子、莊子、張良，甚至還是花木蘭的故鄉(xiāng)，如果我們把市政照明的電燈桿用瓷柱燈取而代之，一條街的瓷柱燈用曹操的畫像，一條街的瓷柱燈用華佗的畫像，并將老子、莊子、張良……的畫像分別各安排在一條街的瓷柱燈上，不僅將市政面貌煥然一新，還將極大的宣傳地方文化。來亳州的游客可能不去名勝古跡，不去觀光旅游，但必須上街。這樣，不管你有意無意，你都會在不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)原來亳州和這么多歷史文化名人有如此深厚的歷史淵源！我們推出的不僅是三國文化，還把老子、莊子、張良……也推出去了。亳州還產(chǎn)古井貢酒，我們還可以用瓷柱燈推廣古井貢酒的酒文化。這樣一來，陶瓷作為載體的傳媒作用更大了。山西運城的關羽、清徐、東平的羅貫中、當陽的趙子龍、南陽、襄陽的諸葛亮……還有《水滸傳》、《西游記》、《紅樓夢》、屈原、司馬遷、張仲景等各種經(jīng)典故事，歷史名人都可以如此這般。

我是喜歡看美女的，像我這樣的好色之徒?jīng)]有幾個億也有好幾千萬。而且古來如此，恐怕還將長此以往，但是，在我們的大板、巖板乃至墻地磚的圖案里，四大美女連一個都沒有，影子也沒有。八仙過海也沒有，更不用說七十六神仙圖了。這可是國畫大師徐悲鴻用全部家產(chǎn)、才華，乃至生命來保護的人物形象圖啊！中國的藝術家自古以來就是重視人物創(chuàng)作的，古代的壁畫比如敦煌壁畫的人物形象就十分搶眼，而我們的瓷磚設計師仿佛都對人類有深仇大恨似的，在他們的作品里既沒有關羽的義薄云天，也沒有諸葛亮的高風亮節(jié)，連美輪美奐的四大美女、品貌兼優(yōu)的王昭君都沒有，你有理由不喜歡梁山108位好漢，但連這些人見人愛，千百年來深受國人喜聞樂見的著名人物都沒有影子，就令人懷疑你們是不是和人類有深仇大恨了？

最近幾年來，裝飾界名人余靜贛院士對拎包入住、精裝房提出了質疑和批評，他認為精裝房缺少個性，缺少讓人值得永遠留戀和傳承的東西，缺少內(nèi)涵和人格魅力，他建議家居應該有中堂，有一個讓全家凝聚起來傳承下去的東西。我對此是十分贊成的，我的建議和他十分吻合，是以人為本思想的具體體現(xiàn)。

我們設計師的巖板、大板作品乃至墻地磚作品為什么都是仿石材、仿木紋等等，不僅沒有人物，甚至連飛禽猛獸、蜜蜂蝴蝶、山川美景都沒有？這是盲目跟風造成的心理，叫做從眾心理、羊群效應、思維定勢、行為習慣等。有人說過：“科學永遠是革命的和非正統(tǒng)的，只有科學在睡大覺的時候才不是如此。”科學如此，藝術創(chuàng)作又不是如此？縱觀文學史、藝術史乃至科學史，開創(chuàng)后代景仰和跟隨的作品在問世之初，總是受到歧視和非議？

設計師和藝術家的共同點和不同點在哪里？共同點在于他們都有才華，都有熱情，都有寶貴的智商。他們的不同點在于藝術家具有豐富的情商，他們的作品具有高尚的人文關懷。以人為本簡直是他們與生俱來的品質，敬天愛人是他們崇高的使命，而設計師往往忙著炫耀才華，拉單賺錢，若不予以痛徹的批判，人將不人，文將不文！對不住為了改善世界人文環(huán)境 、人文心理默默犧牲和付出的藝術家。

佛教、基督教等宗教正在擁有越來越多的信徒，陶瓷也可以更大力度的傳播宗教文化，而不應局限于用雕塑瓷做幾個觀音菩薩。陶瓷產(chǎn)區(qū)遍布各地，品類多種多樣，裝飾手法豐富多彩，還有不少地方不僅產(chǎn)陶瓷，又是三國勝地。比如臨沂是諸葛亮的故鄉(xiāng)，又是重要的陶瓷產(chǎn)區(qū)，建陶、日用陶瓷都產(chǎn)量可觀，許昌是魏都，又產(chǎn)鈞瓷。附近的長葛還是衛(wèi)生陶瓷的大基地，山西是關羽的家鄉(xiāng)，也是《三國演義》作者羅貫中的家鄉(xiāng)，山西陽城、懷仁都以生產(chǎn)陶瓷聞名，五虎將之一的黃忠曾是長沙的名將。長沙附近的醴陵是三大瓷都之一，南京是吳都，南京高淳的日用瓷也頗有名氣。這類地區(qū)陶瓷、文化更容易相得益彰，實現(xiàn)陶瓷、文化、旅游三贏。

四、結論

總而言之，用陶瓷來承載，宣傳三國文化，不僅可以有效的擴大陶瓷市場，提升陶瓷價值，還會有效的弘揚三國文化和其他優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，促進旅游事業(yè)的發(fā)展，還會帶動其他物品擁有更加豐富的文化內(nèi)涵。它將是一舉多得，政府重視、企業(yè)高興、受眾滿意、后人感懷、益國益民的好事。夸張地說，它可能是一本萬利、一勞永逸的大好事。

注：此文是9月23日作者在山東東平舉辦的第三屆羅貫中與《三國演義》、《水滸傳》學術研討會的演講論文。這次發(fā)表有重大補充。

（責任編輯/唐永誼）