11月12日零點(diǎn)，天貓宣布，2020年雙11成交額為4982億。京東雙11也實(shí)現(xiàn)2715億元成交額，合計(jì)7697億元，創(chuàng)造新紀(jì)錄。中國(guó)民族品牌九牧公布了雙11銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)，以全渠道超過(guò)15.6億元，奪得雙11家裝建材行業(yè)“十一連冠”，再創(chuàng)行業(yè)雙11銷(xiāo)售額新高。在智能馬桶、浴室柜、淋浴花灑、馬桶、龍頭等核心品類(lèi)上，九牧包攬細(xì)分領(lǐng)域冠軍寶座。

作為中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的重要指南，今年的雙11在全球范圍內(nèi)受到廣泛的關(guān)注。“當(dāng)世界大部分地方還在飽受新冠疫情困擾時(shí)，中國(guó)成了全球唯一的主要增長(zhǎng)引擎。”在《華盛頓郵報(bào)》看來(lái)，雙11不僅是中國(guó)的節(jié)日，更是世界的節(jié)日。

美聯(lián)社表示，與美國(guó)“黑色星期五”不同，中國(guó)“雙11”將購(gòu)物與社交性?shī)蕵?lè)相結(jié)合，對(duì)消費(fèi)者更具吸引力，開(kāi)創(chuàng)“娛樂(lè)購(gòu)物”新模式。在11月10日晚上，九牧以“冠軍之上”為主題，獨(dú)創(chuàng)“雙十一全球衛(wèi)浴直播節(jié)”，8位奧運(yùn)冠軍“空降”直播現(xiàn)場(chǎng)，刷爆網(wǎng)絡(luò)，全平臺(tái)觀(guān)看量突破2100萬(wàn)人次。九牧董事長(zhǎng)林孝發(fā)表示，“這不僅是一場(chǎng)中國(guó)技術(shù)的盛宴，也是一場(chǎng)中國(guó)冠軍的盛宴，更是一場(chǎng)中國(guó)精神的盛宴！”

“在中國(guó)，購(gòu)物成為了一種趨勢(shì)。”CNBC指出，直播帶貨的興起也讓商業(yè)品牌看到了商機(jī)。在九牧雙十一全球衛(wèi)浴直播節(jié)上，九牧90后帶貨官林曉偉攜手奧運(yùn)冠軍顛覆傳統(tǒng)直播帶貨模式，在線(xiàn)上通過(guò)不間斷馬桶淋水測(cè)試、500顆小球同時(shí)檢測(cè)沖廁效果等一系列趣味測(cè)試，為網(wǎng)友呈現(xiàn)出“看得見(jiàn)”的產(chǎn)品功能，從“質(zhì)量之上”、“技術(shù)之上”、“設(shè)計(jì)之上”、“服務(wù)之上”全方位展示九牧品牌的強(qiáng)大魅力，讓消費(fèi)者了解九牧。

廚衛(wèi)資訊記者認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)年輕消費(fèi)者趨于理性，雙11對(duì)他們而言，更看重的是消費(fèi)體驗(yàn)和商品品質(zhì)。直播，可以幫助消費(fèi)者更客觀(guān)的了解產(chǎn)品，但是線(xiàn)下體驗(yàn)在雙11期間扮演著很重要的角色。

在中國(guó)，經(jīng)過(guò)多年的線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，“雙11”也成為商家線(xiàn)上線(xiàn)下共同發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。其中，九牧的線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展模式也為行業(yè)提供了參考。在此次雙11期間，九牧就開(kāi)啟了千城萬(wàn)店O2O銷(xiāo)售模式，把線(xiàn)上電商和線(xiàn)下實(shí)體店體驗(yàn)相結(jié)合，在為消費(fèi)者營(yíng)造更好購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)的更大潛力。據(jù)九牧官方透露，千城萬(wàn)店O2O銷(xiāo)售在此次雙11期間同比增長(zhǎng)900%，效果顯著。

廚衛(wèi)資訊記者認(rèn)為，要想在作為世界最活躍的經(jīng)濟(jì)體中國(guó)市場(chǎng)打動(dòng)年輕消費(fèi)者，就必須依靠創(chuàng)新。在九牧雙十一全球衛(wèi)浴直播節(jié)上，以九牧董事長(zhǎng)林孝發(fā)為品牌IP開(kāi)設(shè)“發(fā)哥的店”首次亮相，吸引行業(yè)人士的關(guān)注。這是衛(wèi)浴行業(yè)首個(gè)個(gè)人品牌IP店鋪，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展再塑領(lǐng)航明燈。

在雙十一全球衛(wèi)浴直播節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，九牧還傾情推出全國(guó)首個(gè)運(yùn)動(dòng)員保障計(jì)劃。冠軍品牌與冠軍天團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合在本次雙11全球衛(wèi)浴直播節(jié)中為中國(guó)品牌如虎添翼。在未來(lái)的世界競(jìng)技賽場(chǎng)上，奧運(yùn)健兒將代表中國(guó)品牌、中國(guó)冠軍精神在世界舞臺(tái)展示中國(guó)力量。九牧的運(yùn)動(dòng)員保障計(jì)劃還延續(xù)“全國(guó)中小學(xué)校節(jié)水公益計(jì)劃”，用冠軍品質(zhì)助力運(yùn)動(dòng)員奪冠、守護(hù)廣大師生健康。

雙11雖然已經(jīng)落幕，但是它也引發(fā)了世界更深層的思考，越早控制好疫情，可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)“V型”回復(fù)，而不是凌亂的“W型”。